OPPO、荣耀等中国手机商拟进军欧洲高端市场

中国智能手机制造商瞄准欧洲高端市场

中国智能手机制造商正加紧在欧洲市场站稳脚跟，并销售利润率更高的高端设备。作为全球增长最快的品牌之一，Realme 计划在未来三年内将其在欧洲大陆的市场份额提高一倍以上。

据分析师称，总部位于深圳的 Realme 在欧洲的销量从 2025 年到去年增长了 275%。该公司表示，其目标是在未来 3 到 5 年内将市场份额从 4% 提高到 10% 以上。

尽管智能手机市场放缓，但根据 Tech Insights 和 Counterpoint Research 的研究，Realme 目前是非洲大陆第四大供应商，并分别在 2025 年和去年成为史上最快达到 1 亿部和 2 亿部全球手机出货量的制造商。

该公司产品营销主管 Francis Wong 表示：“我们的整个策略是从小处做起，然后逐步向上。”

不过，他警告称，向忠实于苹果和三星的欧洲客户销售产品所涉及的营销成本比印度高出 10 倍以上。印度是 Realme 在 2018 年独立后的第一个主要市场。

欧洲消费者对中国品牌的认知度较低，也不太在意性价比，这意味着 Realme 在欧洲大陆的增长速度迄今为止低于其他市场。

根据 Counterpoint 的数据，苹果和三星在欧洲仍占据主导地位，尤其是在高端市场。今年第二季度，这两家公司占据了 700 美元以上手机销量的 94%。

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Realme 最初是 OPPO 的一个分支，而 OPPO 本身是步步高电子集团旗下的一个品牌。这家总部位于东莞的企业集团还催生了手机制造商 vivo 和 OnePlus。按销售额计算，OPPO 是全球第四大制造商。

今年，中国智能手机制造商表示，他们正在重新努力提高欧洲销量，发现利用可折叠设备、先进相机和超快速充电器等新技术赢得市场份额的机会。

荣耀欧洲总裁 Tony Ran 表示：“我们看到欧洲对可折叠手机和翻盖手机表现出非常开放的态度……欧洲是该公司在中国以外最重要的市场。”

第二季度，荣耀超越三星，成为西欧第一大折叠屏手机销量商，上一季度已进入欧洲市场整体份额前五名。

Ran 表示，该公司在线商店中 60% 的欧洲折叠手机买家都是从三星或苹果设备的“双头垄断”中转过来的。荣耀的旗舰折叠手机 Magic V3 的定价约为 2000 欧元，而 1TB 存储容量的 iPhone 16 Pro Max 的标价为 1979 欧元。

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与此同时，OPPO 上个月表示将在欧洲推出其旗舰产品Find X8系列，标志着其高端品牌高调回归。
OPPO海外营销、销售和服务总裁Billy Zhang表示，OPPO“决心”长期投资欧洲市场。尽管面临挑战，但他希望消费者能慢慢习惯OPPO品牌。
IDC的数据显示，小米长期以来一直是仅次于苹果和三星的非洲大陆最畅销手机制造商，其在高端市场的份额也从去年同期的2.7%上升至2025年第三季度的4.3%。
在东欧，之前处于低端市场的挑战者，比如在非洲占据主导地位的中国制造商传音，也大幅提高了其中端市场的销售额。
分析人士警告称，近年来，中国制造商一直难以将其欧洲市场份额推至4%以上，同时还花费巨资开展积极的营销活动，包括赞助欧洲冠军联赛或法国网球公开赛等重大体育赛事。
他们补充说，在俄乌冲突后，Realme的市场份额增长得益于俄罗斯的销售。
智能手机制造商认为，在欧洲等发达市场取得的声誉可以帮助他们进入日本、澳大利亚和美国等其他高端市场，从而有可能说服运营商在这些地区销售中国手机。（校对/赵月）

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